商业动画即以商业宣传推广为目的的动画视频短片，包含企业宣传片、产品广告片、地产宣传片、工业演示动画、动画广告剧等，一般以FLASH二维动画或三维动画为主要技术手段来制作。商业动画因为要在短时间内全面艺术地以视觉创意表现产品的特征与内涵，打动消费者，所以其策划创意难度更大，制作流程与周期更长，制作成本也相应要比普通动画片要昂贵很多。

        商业动画的创意制作主要的要素是人，机器设备是固定成本，其动态成本就是人力的投入了。人力成本的高低，主要体现在三个方面，其一是单位人力成本的高低，一般来说能力强技术高的人才，其单位成本也要高；其二是工作能效的高低，主要体现在人力资源个体工作效率的高低和整体工作流程的效率高低；其三是沟通与信息管理能力的高低，包括与客户的沟通能力、团队内部沟通能力，以及团队内部对客户信息、资源信息掌握、消化、调配的能力。

        在人力之外，就是制作团队在时间上的动态投入，所以我们可以用这样一个简单的公式来计算商业动画的制作成本：

        即商业动画的制作成本=人力资源投入*制作周期（天）

        公式虽简单，但在具体实施时，影响制作成本的因素是很多的，对于制作团队来说，要降低其在某一个动画项目中的投入，建议可以从以下几个方面来操作：

        1. 提高员工的能力和个体效率，通过培训和效率管理，让员工创造的价值更多地超过对他的工资支出。聘请优秀的员工一般需要公司付出的代价也更高，HR部门其实可以聘用一些有潜力但技术还不大成熟的员工，通过培训和实践操作迅速提高其个体能力，使其工作价值超过公司给予的工资成本，这是制作公司降低内部成本的基本途径。

 

        2. 优化制作管理流程，使动画的制作速度加快，减少冗余的节点和工序转接时的等待时间，让整体制作过程更为流畅，一气呵成。动画制作有很多工序，制作团队一般也会同时制作多个项目，如何合理调配人力资源，优化流程，也是降低动画项目制作成本的主要途径之一。

 

        3. 商业动画更多需要客户和制作团队对创意概念和表现手法的有统一的理解和描述，否则很容易产生创作上的偏差，导致后期的大量退修，大大延长制作周期，使制作成本剧增。所以，创意人员和导演在创作前期，加强与客户的沟通很有必要，必须取得创意表现手法、艺术风格、技术实现方式、创意主线、表现内容要点、分镜脚本等多方面的一致，在制作过程中保持与客户的沟通，尽量减少沟通不畅带来的后期的退修，把分歧和矛盾在前期化解。

 

        4. 积累创作素材，完善不同类型、不同行业的动画解决方案，灵活应用不同的技术手段，使整体效率提高，团队制作成本下降。

 

        而对于有商业动画制作需求的客户来说，控制成本虽然与制作团队方式不同，但道理是一样的，就是尽量聘用或委托有发展潜力和优秀人才的新兴动画制作公司，如MOELE摩电数字动画，这样的公司一般价格不高，但制作出来的作品反而可能超越大的、老的动画公司；其二，也是尽量跟制作团队在动画的创意表现手法、艺术风格、技术实现方式、创意主线、表现内容要点、分镜脚本等多方面取得一致，一定要重视动画制作的前期，即创作阶段，避免后期的过多返修，影响营销计划的实施；其三，不要过多计较动画的技术手段，很多客户上来就说这个片子要用高清三维、或者FLASH来制作，其实你只要告诉导演或创意人员你想表达的内容和目的就可以了，好的导演会根据创作表现需要来选择合理的技术实现手段。大部分商业动画都可以使用二维加三维的方式来制作，这样整体成本可以下降不少。